سئو یا SEO چیست؟

سئو کوتاه شده ی جمله Search Engine Optimization می باشد. به طور خلاصه، کلیه ساز و کارهایی که برای کسب رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و ... انجام می شود، سئو نام دارد. سئو نيازمند علم زياد، علم پيش زمينه‌ هاي مختلف است. همچنین سئو سایت هفته ها و ماه ها طول می کشد تا به نتیجه برسد. الگوریتم های رتبه بندی گوگل بیش از ۲۰۰ معیار برای رتبه بندی وب سایت ها در نظر می گیرند. موتور‌هاي جستجو با تغييراتی که به طور مداوم در الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي خود ایجاد می کنند، غير قابل پيش‌بيني هستند.  لذا وظيفه متخصصین سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است. آخزین به روز رسانی تغییرات الگوریتم های سایت گوگل را می توانید در این لینک مشاهده کنید.

سئو و بهینه سازی سایت، یکی از فعالیت هایی است که توسط سایت لاراول وب انجام می شود.

اهداف سئو چیست؟

سئو سایت، مهمترین ابزار برای تبلیغات وب سایت است، بسیاری از وب سایت ها فقط بر روی افزایش حجم فروش خود تمرکز می کنند، در حالی که وب سایت نقش بازاریاب شما را دارد و هرچه سئو سایت قوی تر باشد، مشتریان راحت تر به شما اعتماد می کنند و همین مورد به صورت غیر مستقیم باعث افزایش حجم فروش محصولات شما خواهد شد. سرمایه گذاری روی سئو و بهینه سازی سایت، نه تنها باعث ایجاد برند و کسب اعتبار برای شما می شود، بلکه فروش شما را نیز بالاتر می برد.

  • افزایش بازدید سایت
  • کسب اعتبار و برند سازی در فضای مجازی
  • افزایش حجم فروش محصولات و مشتریان
  • ارتقاء رتبه سایت

انواع سئو

انواع سئو

سئو در حالت کلی به دو دسته سئو داخلی ( On Page Seo ) و سئو خارجی ( Off Page Seo ) تقسیم میشود.

سئو داخلی یا On Page Seo

سئو داخلی، به کلیه فعالیت هایی گفته می شود که شما در داخل سایت خود انجام می دهید. در واقع هر اطلاعاتی که در سایت خود بارگذاری می کنید به سئو داخلی مربوط می شود. هر گونه تغييري را که شما در محتوای سايت خود ايجاد مي‌کنید، در نتايج جستجو تاثير گذار است. پس اهمیت زیادی دارد که سئو داخلی را جدی بگیرید.

اهمیت تولید محتوای با کیفیت در سئو

تولید محتوا ( لینک ها و  تصاویر و ... ) مهم ترین گزینه برای سئو سایت است. یک اصطلاح وجود دارد که می گوید محتوا برای شما پادشاهی خواهد کرد. تولید محتوای با کیفیت و استاندارد برای یک وب سایت یکی از پیچیده ترین فعالیت های سئو می باشد. اگر شما بخواهید از محتوای کتاب یا مجلات خبری استفاده کنید، پیشرفتی در سئو نخواهید داشت، زیرا هر محتوایی مربوط به یک صنف خاص از مردم می باشد و برای تولید محتوای یک سایت نمی توان به کتاب ها و مجلات مراجعه نمود. بهترین راه برای تولید محتوای سایت این است که خود را جای کاربر بگذارید. معمولا کاربران از خواندن متن های بلند و طولانی اجتناب می کنند. آنها می خواهند در کمترین زمان ممکن به هدف خود برسند. همچنین سعی کنید جملات رسمی و یا سطح بالا در محتوای خود استفاده نکنید. زیرا کابران شما لزوما متخصصین موضوع سایت شما نیستند و محتوای شما باید برای هر کاربری قابل فهم باشد. هرچه برای کاربران خود ارزش بیشتری قائل شوید، اعتبار شما بیشتر شده و بازخوردهای بهتری دریافت خواهید کرد.

سئو خارجی یا Off Page Seo

سئو خارجی، به مجموعه اقداماتی گغته می شود که در خارج از سایت انجام می شود تا ترافیک روی سایت مورد نظر بیاید و بازدید سایت بیشتر شود. از روش های زیادی به عنوان سئو خارجی نام برده می شود و به اصطلاح، سئو خارجی نامحدود است. ولی مهم ترین اقداماتی که در این زمینه انجام می شود، فعالیت در شبکه های اجتماعی، تولید بک لینک و تبلیغات می باشد. 

موتورهای جستجو با سال ها تلاش در صدد راهی برای بهبود نتایج جستجو، بهبود کیفیت جستجو، یافتن مرتبط ترین نتایج برای جستجوگران وب بوده اند. آن ها همه آزمون و خطاهای خود را انجام داده اند و  هدفشان ایجاد بهینه ترین الگوریتم جستجوی ممکن می باشد. اگرچه هیچ زمان نمیتوان به الگوریتمی رسید که قابل دور زدن نباشد، ولی شرکت گوگل در آخرین به روز رسانی ها، روش های مخرب یا به اصطلاح کلاه سیاه که در ادامه مقاله با آن روش ها بیشتر آشنا میشویم، را شناسایی می کند و بعد از ارسال پیام به وب سایت ها، به آنها هشدار داده و در صورت ادامه روش های مخرب، وب سایت را به گوگل پنالتی میکشاند و در آخر برای همیشه از نتایج جستجو حذف می کند.

فعالیت در شبکه های اجتماعی و تولید محتوای با کیفیت در فضای مجازی، همچنین تولید بک لینک و تبلیغات یا ریپورتاژ به صورت پستدر وب سایت های معتبر، باعث ارتقاء رتبه سایت یه همان SERP می شود و در نتیجه ترافیک بیشتری روانه سایت می شود.

سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه چیست؟

کلاه سیاه - کلاه سفید

سئو کلاه سفید اصطلاحا به مجموعه روش ها، مکانیزم ها و استراتژی هایی گفته می شود که از قوانین موتورهای جستجو تبعیت کرده و با هدف ایجاد محتوای با کیفیت و جذب کاربران همراه است. همچنین از این مورد به عنوان سئو اخلاقی نیز یاد می شود. در مقابل این روش سئو کلاه سیاه قرار دارد. در این روش مجموعه ای از دستورات با هدف فریب، دستکاری و بازی با الگوریتم های جستجو به منظور کسب رتبه بالا در نتایج جستجو وجود داردکه به آن سئو غیر اخلاقی نیز می گویند که توسط هیچ موتور جستجویی تایید نمی شود و حتی ممکن است سایت شما برای همیشه از نتایج جستجو حذف شود. از جمله این روش ها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:

  • تولید محتوا توسط ربات با تکرار کلمات کلیدی خاص و جمله بندی بی معنی
  • خرید بک لینک، ایجاد محتوای تکراری
  • استفاده بیش از حد از ریچ اسنیپت ها
  • صفحه ربایی و استفاده از محتوای سایت های مشابه
  • لینک دادن بیش از حد به شبکه های اجتماعی
  • گزارش تخلف رقبا به گوگل
  • استفاده از ربات هایی که به صورت خودکار در گوگل سرچ کرده و روی سایت شما کلیک می کنند
  • ایجاد صفحات پر از لینک یا اصطلاحا Link Farm
  • ایجاد ریدایرکت های نامرتبط

اگر سایتی را مشاهده کردید که از روش کلاه سیاه استفاده می کند، از طریق لینک زیر به گوگل اطلاع دهید تا آن را بررسی کند.

Spam Report To Google

البته روش دیگری هم به نام سئو کلاه خاکستری وجود دارد که تقریبا بین این دو روش حرکت می کند و مجمموعه اقداماتی است که باعث افزایش رتبه سایت ما می شود ولی از دید موتورهای جستجو خلاف محسوب نمی شود. انتخاب روش های کلاه سفید، خاکستری و سیاه با خودمان است. ولی این نکته را در نظر داشته باشید که با شرکتی مواجه هستیم که سال ها در این زمینه فعالیت می کند و هر لحظه ممکن است موتورهای جستجو با به روزرسانی های خود به وب سایت هایی که از روش کلاه خاکستری استفاده کرده اند پی ببرند که این کار عواقب سنگینی را برای ما در پی خواهد داشت. لذا توصیه می شود از روش کلاه سفید استفاده کنید و از گمراه کردن موتورهای جستجو بپرهیزید.

Page Authoriry و Domain Authority چیست؟

Page Authoriry و Domain Authority دو فاکتور غیر رسمی سئو هستند که اهمیت فراوانی دارند. اگرچه گوگل در به روزسانی های اخیر خود، محاسبه Page Rank ها را متوقف کرده است ولی کسی از سیاست های دقیق گوگل اطلاعی ندارد و ممکن است سیستم جدیدی را در محاسبه امتیاز یک صفحه ایجاد کند. با این حال این دو فاکتور نقش تعیین کننده ای در نتایج جستجو دارند. Page Authoriry به معنی اعتبار یک صفحه و Domain Authority به معنی اعتبار دامنه سایت می باشند. به این صورت که یک امتیاز از صفر تا صد بر اساس معیارهای مختلفی توسط شرکت moz در نظر گرفته می شود که هر چه این عدد بزرگتر باشد، اعتبار سایت بیشتر خواهد بود. در ننیجه در نتایج جستجو رتبه بهتری خواهید داشت.

برای بدست آوردن امتیاز Page Authoriry و Domain Authority روی لینک seomoz-authority-checker کلیک کنید.

مقدار Domain Authority معمولا کمتر از مقدار Page Authoriry است. Domain Authority اعتبار کل سایت را مشخص کرده و Page Authoriry اعتبار یک صفحه خاص را تعیین می کند. ارتقای Page Authoriry و Domain Authority در مدت زمان کم کار بسیار سختی است. به عنوان مثال شما برای کسب امتیاز ۰ تا ۱۰ کار به مراتب راحت تری دارید تا کسب امتیاز ۱۰ تا ۲۰ و همینطور هرچه امتیازات بیشتر شود، کار سخت تر شده و زمان زیادی برای بهبود امتیاز لازم است. 

Page Authoriry و Domain Authority چگونه محاسبه می شوند؟ 

محاسبه این دو معمولا بر پایه تعداد و کیفیت لینک های ورودی به سایت مشخص می شود. همچنین میزان سیگنال هایی که از شبکه های اجتماعی دریافت می شودو فاکتورهایی دیگر که کسی از نحوه محاسبه آنها مطلع نیست، محاسبه میشود. معمولا سایت ها تازه تاسیس رتبه ای بین ۰ تا ۲۰، سایت های معتبر بین ۲۰ تا ۵۰، سایت های قدرتمند بین ۵۰ تا ۷۰ و سایت های حرفه ای و ایده آل امتیاز +۷۰ را دارا هستند. نکته ای که همیشه باید مد نظر داشت این است که لزوما امتیاز ۰ و ۱ به این معنی نیست که اعتبار یک صفحه پایین است. تمام صفحات پس از ساخت، امتیازشان صفر خواهد بود و برای کسب امتیاز نیاز به زمان کافی می باشد و برعکس این مورد هم صدق می کند. اگر امتیاز صفحه ای بالای ۵۰ بود، لزوما اعتبار آن بالا نیست و ممکن است آن صفحه Spam باشد. البته شخصا وب سایت اسپمی را ندیده ام که اعتبار آن بالای ۵۰ باشد. نکته دیگری که اهمیت دارد این است که زمانی که یک دامنه به دامنه ای دیگر ریدایرکت می شود، Page Authoriry و Domain Authority آن منتقل نمی شوند.

قیمت، هزینه و زمان سئو چگونه محاسبه می شود؟

اهداف مختلفی را می توان از سئو دنبال کرد. معمولا قراردادی که بین وب سایت ها و سئو کاران بسته می شود، برای ارتقا رتبه سایت در کلمات کلیدی خاص و افزایش بازدید سایت می باشد. قیمت و هزینه این موارد، بر اساس ترافیک کلمه کلیدی مورد نظر مشخص می شود. به عنوان مثال، برای به دست آوردن رتبه اول تا سوم در کلمات کلیدی سئو و بهینه سازی وب سایت، ترافیک بسیار شدیدی وجود دارد و رقابت در این کلمات کلیدی بسیار سنگین می باشد. شرکت گوگل ابزاری رابه نام Google Trends در اختیار ما قرار داده است که توسط آن می توانیم ترافیک کلمات کلیدی را در کشور های مختلف و در زمان های مختلف به صورت دقیق مشاهده کنیم. به مثال زیر توجه کنید:

همانطور که در تصویر فوق مشاهده می کنید، کلمات کلیدی سئو، بهینه سازی سایت، طراحی سایت و لاراول با یکدیگر مقایسه شده اند و کلمه کلیدی طراحی سایت با اختلاف در این لیست اول می باشد. بنابراین هزینه ای که برای سئو روی این کلمه مشخص می شود به مراتب بیشتر از گزینه های دیگر است. همچنین از این ابزار می توان برای مقایسه کلمات مشابه به هم استفاده کرد. فرض کنید شما قصد بهینه سازی وب سایت را روی کلمه کلیدی طراحی سایت دارید. قبل از انجام هر کاری می بایست در وب سایت Google Trends کلمات کلیدی سایت، طراحی سایت، طراحی وب سایت، طراحی وبسایت، طراحی فروشگاه اینترنتی و ... را مقایسه کنید تا در نهایت ۲ کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کنید. توجه داشته باشید که کلمات کلیدی پر ترافیک لزوما گزینه مناسبی برای فعالیت نیستند .با توجه به عمر سایت، محتوای تولید شده و زمان لازم، کلمات کلیدی انتخاب می شوند. اگر شما قصد رقابت در کلمه طراحی سایت را دارید، بهتر است که با کلمات سه حرفی شروع کنید که ترافیک کمتری دارند، سپس به مرور زمان روی کلمات دیگر کار کنید.

لینک ورود به سایت Google Trends

نقشه سایت یا sitemap چیست؟

یکی دیگر از مهم ترین مواردی که حائز اهمیت است، نقشه سایت است. زمان انتشار یک پست، معمولا چند روز زمان می برد تا الگوریتم های جستجوی گوگل در سایت ما Crawl کرده و لینک های ما را Index کنند. برای این کار از نقشه سایت استفاده می شود. نقشه سایت یک فایل با پسوند Xml است که حاوی تمام لینک های سایت می باشد که طبق استانداردی خاص است که می توانید در لینک Sitemap Structure مشاهده کنید. توصیه می شود علاوه بر ایجاد سایت مپ، یک صفحه هم بسازید و ارتباط میان صفحات مختلف سایت را به صورت شماتیک نشان دهید تا موتور های جستجو لینکی را از قلم ننداخته و کاربران راحت تر با خدمات شما آشنا شوند.

جمع بندی

داشتن یک وب سایت بدون سئو همانند داشتن یک مغازه در وسط بیابان است. به طوری که هیچ وقت گذر کسی به آن نمی خورد. امروزه که اکثر کسب و کارها به سمت فضای مجازی جرکت کرده و روز به روز بر تعداد کاربران آن افزوده می شود، کسب اعتبار و سرمایه گذاری در این فضا اهمیت بسیاری دارد. مالکین کسب و کار مغازه و یا شرکت خود میلیون ها و میلیاردها خرج می کنند تا بتوانند اعتبار خود را بالا برده و علاوه بر جذب مشتری، حجم فروش خود را نیز بالا ببرند.

  • آیا فضای مجازی با این همه کاربر ارزش سرمایه گذاری میلیونی و میلیاردی را ندارد؟
  • آیا با داشتن یک مکان در یک موقعیت اجتماعی خوب، می توان همزمان و به صورت روزانه ۱۰۰ هزار مشتری داشت؟

در مقالات بعدی به صورت جزئی به بحث سئو می پردازیم و نکات ریزی که در الگوریتم های گوگل وجود دارد را بررسی خواهیم کرد

ممنونم از اینکه وقت خودتون رو در اختیارم قرار دادید. امیدوارم از مطالب فوق لذت برده باشید. اگه اینطوره برامون کامنت بزارید تا آموزش های با کیفیت بیشتری بسازیم